Wembley, Royaume-Uni – Un magasin Ikea anglais a décidé de libérer 100 chats dans ses locaux pendant la nuit "pour voir ce qu’il se passe".
Les responsables d’un magasin Ikea ont voulu innover en proposant un événement très spécial. Annoncée comme une "expérimentation" pure et simple, la libération de 100 chats dans les rayons du magasin suédois n’en reste pas moins un coup de publicité réussi. Le film réalisé propose en slow-motion l’appropriation d’un magasin par les félins et se conclut sur le message suivant : "Home it’s how it makes you feel" ("Chez vous, c’est ainsi que ça vous fait vous sentir")

Afin de réaliser ce film, de nombreux particuliers accompagnés de leurs compagnons à fourrure ont été invités tard le soir dans les rayons du magasin. Brossés, toilettés, les félins ont été libérés en même temps, alors qu’un homme adulte criait "Allez les chats, allez !" Investissant sofas, étagères et chaises de bureaux, les 100 chats ont pu laisser libre cours à leur tempérament et notamment à leur sens du territoire et du jeu. En s’appropriant les lieux par leurs cascades et leurs batailles, les chats ont permis de véhiculer l’idée de confort et d’affirmer le slogan actuel du géant suédois : Heureux à l’intérieur ("Happy Inside"). Après l’aventure nocturne, le personnel s’est chargé de brosser les fauteuils et tapis et de remettre en ordre le magasin pour l'ouverture.